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比“甲亢哥”更火的网红，都要来了

发布时间：来源：中国新闻周刊

　　“甲亢哥”离开中国2个多月后，“全球第一网红”“全球第二网红”也在策划来中国。

　　今年3—4月，美国博主“甲亢哥” （IShowSpeed）在中国8座城市开启了为期17天的“中国行”，完成了超50小时的实时直播，所到之处被人群围得水泄不通，他也成为上半年在中国最火的海外博主。

　　《中国新闻周刊》获悉，“野兽先生”（MrBeast）最早将于今年第四季度来中国拍摄大型挑战节目；“无语哥”（Khaby Lame）将在7月份全平台入驻中国社交媒体平台，并更新独家内容。

　　据福布斯6月16日发布的“2025年全球创作者排行榜”（下称“榜单”），二位博主的全平台粉丝数分别达6.34亿、2.59亿，居全球前2名。综合年收入、企业家精神等指标后，“野兽先生”位居榜单第1名，“无语哥”位居第10名，“甲亢哥”则位居第42名。

　　去年，伴随入境游复苏，“China Travel（中国行）”成为一批海外旅游博主的流量密码。今年，更多个人风格鲜明的海外顶流博主宣布计划来华，“老外看中国”的热潮再度升温。

　　下半年扎堆“中国行”

　　“来吧，朋友们！”3月26日，在北京，“甲亢哥”面向蜿蜒不绝的山脉与长城高喊。他身穿一套东北大花袄配色的西装，表演了拿手绝活“后空翻”，这条视频在海外社交媒体平台Instagram获得了568万点赞。“这让我想去参观。”“野兽先生”留下评论，仅一条评论就收获14.4万点赞。

　　“野兽先生”是“甲亢哥”合作多次的好友。他以4.1亿粉丝数登顶YouTube平台，据前述榜单统计，他年收入8500万美元。

“野兽先生”。

　　他的视频内容以“撒钱+挑战”模式著称，擅长打造视觉奇观：一方面设置规模庞大、耗时极长的大型极限挑战，邀请挑战者参加；另一方面是高成本的撒钱和送礼，成功者可以获得巨额现金奖励。

　　5月的一天，在位于美国北卡罗来纳州、面积达40万平方米的拍摄基地，“野兽先生”专门接待了一批来自中国的博主考察团。考察团的牵头者是“歪果仁研究协会”的博主高佑思，中国最早的外国视频博主之一。他邀请了6位来自B站的头部博主，来自数码、财经、美食等赛道，大家与“野兽先生”交流，共创视频。

　　高佑思告诉《中国新闻周刊》，“歪果仁研究协会”在几年前就与“野兽先生”有接触。“我们一直希望能通过他让世界看到中国。他的团队决定在今年开启中国区发展计划。5月，我终于成功说服了他，完成了一次大型的前期活动。”

　　“他本人很有创意，也非常谨慎，具有完美主义倾向。”高佑思表示，在交流中，“野兽先生”也需要中国博主们答疑解惑，了解中国平台在算法推荐、审核机制、广告投放等方面的特点。

　　高佑思表示，他对中国的历史、古建筑非常感兴趣，“尤其是敦煌、洛阳等有悠久历史的地方，希望能分享给世界”。拍摄形式可能是前往中国的名胜古迹做挑战，时间最早可能是今年第四季度。

　　“Amazing trip（美妙的旅行）。”被“甲亢哥”直播打动的还有著名球星C罗，他也留言道。大事件科技集团董事长管永兴告诉《中国新闻周刊》，当前，公司旗下MCN机构正与合作方共同策划“C罗中国行”活动，预计将在今年第四季度正式推出。

　　将更快来到中国的，可能是被称作“全球第二网红”的“无语哥”。他以1.6亿粉丝数称霸TikTok平台，据榜单统计，他年收入2000万美元，全平台粉丝数达2.59亿。

“无语哥”。

　　凭借摊手、摇头等标志性动作，“无语哥”擅长用无声吐槽的表情和手势嘲讽生活中的小细节。在抖音平台，“无语哥KhabyLame”的账号已累积340万粉丝。尽管并非官方账号，仍然显示出他在中国市场的天然流量。

　　“7月，他将全面进驻中国的社交平台，之后也有来中国的行程策划，但时间暂且保密。”“无语哥”中国独家团队内容负责人袁逸青告诉《中国新闻周刊》，自今年初以来，Shoots公司向“无语哥”本人及其团队询问发展中国市场的意向，经过3—4个月的磨合，他终于确认了意愿。最近，团队正紧锣密鼓地筹备各项事宜。

　　“他的许多想法都让我们很惊喜。他看过很多香港电影，非常喜欢李小龙，今年看了《哪吒2》，想用自己的方式对中国电影片段进行二创。”袁逸青表示，“无语哥”还很想去看中国城市的高科技发展，走进真实的人文故事。

　　另一位负责人蔡璐莎在今年有个明显的感受：“我们和许多海外博主都保持着紧密沟通，当询问是否有兴趣来中国市场运营内容，或亲自来中国看看，大多收到的是正面反�。苑娇焖偬岢隽诵巳さ�。”

　　Shoots也正推动其他博主的中国社交媒体入驻和“中国行”计划，例如，YouTube科技领域粉丝数第一的美国博主马克斯·布朗利（Marques Brownlee）、超跑/EV领域粉丝数第一的阿联酋博主“超级跑车金发女郎（Supercar Blondie）”、被称为“英国版野兽先生”的“KSI”等等。

　　涨粉和吸金

　　从观望到加速推进，海外博主们的心态变化或许离不开“甲亢哥”“中国行”直播爆火的影响。

　　“整个中国行程，我们涨了一百万粉丝！”4月4日， “甲亢哥” 在香港站面对镜头激动地宣布。目前，他的YouTube粉丝数已超4130万。凭借1100万次播放量，香港站的直播回放视频在其所有直播回放视频里排名第10名；重庆、成都、深圳站的直播回放也进入前20名，播放量均超800万次。

　　在中国平台，以抖音为例，“甲亢哥Speed入驻抖音”话题当天登上站内热搜第一，其账号在3天内从零突破至百万粉丝；目前，他仍然保持更新，已累计有477万粉丝。

　　对于海外顶流博主，涨粉是其进驻新市场的第一目标。以“野兽先生”为例，其商业模式几乎已摆脱了对平台的依赖。他表示，其40%的收入来自旗下巧克力产品，35%来自玩具等其他商业项目，15%来自广告及商业合作，仅有10%来自视频平台的广告分成。在他的视频里，几乎看不到广告植入，而是专注于节目的内容质量。

　　高佑思表示，“野兽先生”看重的是中国市场庞大的潜在粉丝群体。他一直有着全平台粉丝突破10亿的目标，进军中国市场是其发展战略中的一个重要节点。5月的交流过后，来访的中国博主们从各自擅长的角度解读了他的商业帝国，帮助拉近了他与中国粉丝的距离。

　　这次“预热”也产生了一定效果。他在6月22日发布的挑战视频收获了5万条弹幕，突破了以往的弹幕数量纪录。迄今，他的B站粉丝数已突破506万。

　　除了涨粉，在新市场积累口碑为商业合作铺路，也是重要考虑。据数据分析平台“知微事见”数据，3月24日—4月21日，“甲亢哥”“中国行”事件在全网累计达成159个热搜。热搜词条显示了其团队与中国市场的“双向奔赴”，他多次大方表达了对中国的喜爱和思念，中国粉丝、城市和政府层面亦给予了积极评价。

　　负责“甲亢哥”直播行程安排的88rising海外市场负责人林初霞（Lingo）告诉《中国新闻周刊》，直播全程并无任何商业化安排，“他本人最看重的还是自己的直播内容，任何形式的商业合作都不能影响直播效果”。不过，直播结束后，“五一”期间，伊利发布了一支与“甲亢哥”合作的商业广告片，其在微信视频号的点赞、转发、在看数据均突破10万，首次“中国行”达成的市场影响力已经显现。

　　地方政府也把相关计划纳入预算。管永兴表示：“去年起，地方政府与文旅品牌更系统性地将‘外国人+短视频’纳入年度营销预算与IP规划中。”截至今年上半年，集团旗下MCN机构“歪果仁Studio”在文旅赛道的签约项目数量较去年同比增长超1.6倍，相关营收翻倍。

　　这是一场双赢的合作，顶流博主的直播间也为很多出镜的面孔和品牌带来机遇。以重庆“卤鹅哥”林江为例，他从成都站到长沙站一路投喂“甲亢哥”，在旅程中与“甲亢哥”建立友谊，受邀共创内容，甚至登上深圳站直播的视频封面。“五一”期间，重庆荣昌区的游客总量同比增长1.6倍，旅游收入增长2.3倍。近日，他也发布了个人美食品牌，抖音账号已有超102万粉丝。

　　操盘手们的新考验

　　当海外网红来到人生地不熟的中国工作，往往需要幕后操盘手的辅助。

　　以“甲亢哥”为例，直播形式从未有过先例：千万粉丝量级、“无剧本”实时直播、全球放送。操盘手们此前也从未有过类似经验，负责幕后工作的林初霞深有体会。

4月7日，美国网红“甲亢哥”来到湖南长沙开启直播，品尝臭豆腐、小龙虾等美食，感受长沙的烟火气和夜生活。摄影/本刊记者杨华峰

　　最初，“甲亢哥”的行程由海外公司East Goes Global负责对接，但双方合作在第一站上海站后突然终止。“甲亢哥”的经纪人与88rising公司的CEO在美国紧急沟通后，88rising派出两位同事前去救急：其中一位负责安排安�：统盗就哦�，林初霞则负责每一站行程的制定和落实，协助“甲亢哥”完成直播之外的短视频内容，并解决其他各方面需求。

　　88rising是一家国际唱片公司，林初霞平时主要负责公司的海外艺人在中国的市场拓展、行程安排和内容传播。“平时也会遇到许多突发问题，这些经验也能适用。”她告诉《中国新闻周刊》。

　　但“甲亢哥”强烈的个人风格带来了挑战。“他不会提前很久说自己的需求，希望一切体验都是更加随机、原生态的。因此，我和后方团队的准备时间几乎只有1天，往往是在他赶向下一个城市的当天，安排好下一站的行程。”至今回忆起来，她仍然感到“很神奇”。

　　例如，“甲亢哥”尤其想见博主“田一名爱唱歌”和歌手大张伟，她帮助联系落实。由于大张伟在长沙录制节目，他决定飞过去，出于对“到了新城市就一定要直播”的坚持，最后临时增加了长沙站。

　　除了既定行程和提前邀约的博主，镜头里90%的互动也都是自然发生的。去河南之前，“甲亢哥”提出“想变成一个光头”，林初霞和团队赶紧在当地寻找能够上门服务的特效化妆师，为他打造了少林寺僧侣的同款造型。河南站也被评价为最具戏剧性的一集：“甲亢哥”希望能在少林寺拜师学习中国功夫，这一心愿在最初拜访的武馆迟迟未能实现，在当地其他团队提供协助后，少林寺武术馆教练员梁小龙终于出�。粝铝艘桓瞿淹墓适�。

　　“这一站的影响力非常大，现场人群也开始越来越多。”林初霞意识到，接下来如果不提前多做安排，可能很难让“甲亢哥”很好地体验中国。在成都、重庆、深圳和长沙，团队都提前联系了当地协助团队。出于对直播节奏的把控，“甲亢哥”要求每2个打卡点之间的车程不得超过30分钟。“我们排好动线后，还要确保他能快进快出，同时控制人流。”她说。

　　现场也可能存在不可控的风险。例如，由于行程强度过高，翻译团队的安排稍显掉队，现场的人可能会协助翻译。一些不可控因素会出现，导致出现误解，甚至引发舆情。“面对一些文化冲突和现场突发情况，他本人的真诚态度和对娱乐的感知天赋，可能就自然地化解了危机。”林初霞总结，“直播一旦开启，很多事情就只能交给直播本身了。我们也许可以提前控制，但Z世代的粉丝都太聪明，控制多了，直播可能也不好看了。”她坦言，如何平衡直播发生的随机性、趣味性和可控性，是一项难题。

　　目前，决定来中国创作的海外顶流博主仍是少数，国内有运营经验的专业团队不多，大部分项目仍在筹备期，市场处于较为“野生”的状态。海外博主也不一定独家签约，例如，可能会找两家机构分别协助签证和内容运营工作。

　　“大家都在边做边学。”有MCN机构内容负责人对《中国新闻周刊》表示，以往，大多数海外艺人来中国的行程都源自某个品牌的邀请，以闭门活动为主。相比于对接国内艺人的行程，只需多加考虑“文化差异”的问题。

　　但顶流博主“中国行”的工作量显著提升，执行过程也更复杂。“在社交媒体的露出，既考验内容发布的实时性，也需要与网友的二次创作产生互动，与平台深度合作。”他说。

　　新的水花

　　“‘甲亢哥’中国行的直播具有不可复制性。但其成功表明，这不是一个短期的流量密码，而是对全行业都有拓展性的意义。”林初霞评价。

　　她透露，“甲亢哥”团队对于“中国行”仍然意犹未�。哦釉蛉さ�，“中国这么多城市，就算每天直播，也得几个月才播完”。当他下一次回到中国，可能想去城市感并不强烈的地方，看看中国的另外一面。林初霞表示，“甲亢哥”坚持中文社交账号的发布内容必须使用中文字幕，文案也尽量用中文表达，他自己也在持续学习中文。

　　“老外看中国”的叙事从去年起就在短视频平台受到欢迎，国内用户爱看“文化反差”，海外用户爱看“中国魅力”。但一年后，内容门槛已经升级。“去年，外国面孔+中国场景的模式天然具备流量。在今年，用户更关心能够提供文化情绪共鸣或刷新认知的内容，策划上也期待看到深度体验，而非走马观花的记录。”管永兴表示。

　　在去年凭借“city不city”走红的博主“保保熊”也有同感。“对刚来中国的博主，粉丝会对他简单体验的视角感兴趣。我在中国已经生活8年，一直在探索怎么通过我的视角呈现更多在中国的真实体验，继续被大家喜欢，确实是一项难题。”他告诉《中国新闻周刊》。

　　海外顶流博主的加入，将使流量狂欢步入新量级。不过，想要“中国行”成功，首先需要团队的高度投入与诚意。“中国市场规�：艽�，若要长期发展，需要学习好中国的视频生态，一名博主可能需要至少投入10%—30%的精力，拍摄定制化内容，让粉丝感受到他与中国的连接。”高佑思说。“歪果仁研究协会”作为MCN机构孵化了诸多外国博主。

　　至于如何定制内容，则考验操盘手的头脑风暴。由于个人风格突出，幕后运营团队与每一位博主长期磨合的经验，很难复制到其他博主身上。例如，“甲亢哥”原生态、随机性的直播风格难以被复刻；“野兽先生”的团队具有完整的影视制作能力，能自主落地大型节目；“无语哥”无须开口的幽默方式，克服了语言沟通可能存在的壁垒感。

　　以“无语哥”为例，袁逸青分享了一些初期想法。“他对亚洲文化很感兴趣，很喜欢刷中国网友创作的梗，对此进行reaction（反应）创作会有天然好感。他出生于塞内加尔，也是联合国儿童基金会大使，可参与中非在文化、经贸方面的交流活动。他还是‘草根网红’的代表，我们也期待他能在中国交到更多有相似经历的朋友，一起找到更多灵感和娱乐精神。”

　　入驻中国的不同社交媒体平台，也需要契合平台调性的内容策略。“在抖音、快手，我们计划更多以‘无语哥’的反转类短视频为核心，微博适合分享最新情况，小红书上可以分享更多实时照片，B站则适合涉及一些经典影视内容的二创和翻拍。”袁逸青说。

　　这场大规模的文化交流实验，将持续带来新的水花。

责任编辑：施惠文

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